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        真钱打牌游戏 | 致LYNK &amp; CO,为何你只想着“玩”?


        2018年04月24日 11:00 来源:车快拍

        时间过得非常快,笔者从事汽车媒体一职迈入第11年,试驾过的车款不下数百款,故上个月于长白山试驾法拉利GTC4Lusso时,少了当年那种兴奋感,不是对车没了热情,实在是因为随着职业生涯的积累,超跑接触不算少,所以更能调整心态去深入品尝这道来意自大利的佳肴。

        当然,海内外国际级发布会的参与经历更是频繁,随着中国汽车市场的升温,国内的新车发布会,不论规模或专业性及巧思运用,已丝毫不亚于欧美各国所举办的盛事。但真心没料到,就在2017上海国际车展的前夕,LYNK &amp; CO品牌挨在上海西岸艺术中心举行“技术与设计品鉴会”以及“互联共创之夜”,其紧凑的安排以及可以用“脑洞大开”的活动环节,“玩”出了笔者从业以来的新眼界,你说这是品牌营销的一种大颠覆,绝对不为过。

        当天发生了什么事,请容我为大家逐一揭晓。

        没有一点点防备

        其实,下午的“技术与设计品鉴会”十分中规中矩,吉利汽车欧洲研发中心CEO方浩瀚(Mats Fagerhag)以及吉利汽车集团设计高级副总裁Peter Horbury等LYNK &amp; CO品牌核心人物的上台、揭幕LYNK &amp; CO 01及设计讲解,让在场媒体总算解了个渴,终于得以深入了解LYNK &amp; CO 01准量产车的非凡之处。当然,这些关于车辆的介绍及亮点,各位读者可回顾4月17日当天的品牌发表实录报道,细节我就不再赘述。

        直到“技术与设计品鉴会”结束,我与吉利汽车集团设计高级副总裁Peter Horbury进行专访的时候,听着VIP室外的音乐十足热闹欢快,我这才察觉有点异状。步出VIP室后,在活动人员的指引之下,当进入“互联共创之夜”的环节后,高潮来了。

        这种夜店风的气氛营造不算新鲜,但LYNK &amp; CO在入口处就十足耐人寻味。入场是一条传送带,而这样的传送带类似于大都市中的地铁轨道。这其中的意义,在于这一次的“共创”是从传送带开始,而且每一位嘉宾通过的时候都会被go pro记录下来,嘉宾们穿过这个通道的过程都会被保存,在最后的乐队表演环节“SUBWAY”中,会把所有嘉宾的形象播放出来,这体现出了LYNK &amp; CO品牌之中的“互联”含义。

        没有人想到,这个传送带的入口方式,成为后续环节里的重磅彩蛋。

        要“分享”,才好玩

        就像进入了潘多拉魔盒,站在传送带的我们无不对内场的世界充满好奇。没想到,眼前竟然出现了一座游乐场!这是LYNK &amp; CO想要营造的sharing体验,分享秋千、旋转木马、互动饮料与黑白通道,希望所有人放肆去“玩”。是的,原本多数人对于即将到来的上海车展总是绷紧神经,但这一切都让来宾在活动开始前,甩掉都市生活中的压力与烦恼,以零压的趣味方式,体验浸入式的轻松氛围,更将“分享”这个关键词,潜移默化的植入每个人心中。

        除了share mobility等游乐设施以外,Playground区域还设置4块屏幕同步播放北京、成都、广州、杭州四地分会场的活动,与上海主会场实时互联,在享受Playground场地的同时,每个社交场所,大家都在无拘无束的进行交流,营造出一种有趣的分享体验。

        进入主会场,更重磅的精彩还在后头。

        四幕,四种意义

        我很高兴我坐到了全场最佳的位置。在第一幕:清凉rain的主题之下,配合雷电声效,舞台配合洒水及雾气系统让宾客感受凉爽,享受钢琴及女歌手Charlotte OC表演,在多层次的环境下开始制作共享美食,女歌手在雨中演唱《darkest hour》。紧接着,瞬间转换为火热warm 大背景,该段反映了都市不断变化的场景,都市作为一个场景变换非常迅速的场所,每天都有精彩的故事发生。与countryside做对比显示出都市的变幻莫测。

        是该让我们喘口气的时候,此时的第二幕:光亮,整个空间利用都市中的典型元素,在眩目的灯光show之下,引出安总和Alain Visser的出现,并兴起在场所有人的欢呼,而场景的气氛也在灯光的逐渐缩短下,并用不同的线条旋转闪烁灯的多种形式,隐喻时间的流逝,也代表着大都市的昼夜交替。

        就在这个时候,安总和Alain Visser在揭幕中文名及商业模式的讲解下,引爆了今晚的最高潮。

        节奏很快,第三幕:能量,接踵而来。现场紧接着出现地铁这个大都市的标志,并带来擅长地铁文化的Lucky Chops Band,以地铁为主题进行了颠覆式的表演。视频中播放着街头文化等城市(伦敦/纽约/里约热内卢/上海)画面将观众带进一个全球化文化熔炉。通过这个章节,将全球都市人群链接在一起,感受LYNK &amp; CO全球连接的feel。

        最后,第四幕:Global Citizen世界公民。借由世界公民见证LYNK &amp; CO 01新生,呼应这群生为全球的一代,他们所渴望互联、渴求分享的鲜明个性。会场上亦来自世界不同角落的年轻人分享着他们的内心独白,在80位世界公民的见证下,代表着LYNK &amp; CO 01新生。

        而LYNK &amp; CO 01的最终揭幕,我们看到亲切的面孔Alain Visser将LYNK &amp; CO 01开出来,并演示LYNK &amp; CO 01的分享技术。

        结束后,所有人本以为在女歌手OC返场及小提琴演奏,将发布会推向高潮并划下完美句点之际,LYNK &amp; CO 03的突破常规式揭幕成为该晚的最终彩蛋,让所有人意想不到。

        当晚,朋友圈不少媒体朋友很难去掩盖自己的兴奋,这当然也包含我,发了当晚的活动现场照片到朋友圈,媒体同行就不用多说,普通的朋友则无不认为我参加了一场时尚Party。

        从下午2到晚上10点,共计8小时的活动时长以及意想不到的内容,真是让笔者的眼界又抬高了另一新高度。

        原来,汽车品牌发布会还可以这样玩?

        “玩”出变革

        LYNK &amp; CO品牌无疑打响了成功的第一枪,“互联共创之夜”的多元素之融合,亦原封不动地搬到了上海车展的LYNK &amp; CO展台,不论是那记忆点超深的旋转秋千,或是人文的点缀以及夜店年轻气息,“分享”及“共创”等品牌理念清晰可见,让LYNK &amp; CO展台内吸引了无数的年轻准用户的目光,其中女性还不在少数,这让过往以摩登著称的英国品牌MINI,完全黯然失色。

        吉利汽车集团设计高级副总裁Peter Horbury比喻的很好,iPhone不过发明了10年就完全改变了人类的生活方式,但汽车至今已经被发明了一百多年,为何我们却无法走出旧有的思维。故当他当天公布了LYNK &amp; CO 01未来将提供终身免费质保、终身免费道路救援等一连串革新标准。也在针对车联网时代的来临,终身免费数据流量等举措。

        同时,LYNK &amp; CO的商业模式还包括透明的价格体系和订单系统,节约用户选购的时间成本;自由度极高的按年或按月消费的合约模式, 让消费者可以自由灵活的更换车型等等,都让我们看到LYNK &amp; CO所要颠覆的汽车生态,绝非口号,也并非只是借由花俏的活动来渲染。

        笔者在与吉利汽车集团设计高级副总裁Peter Horbury进行专访中,他也透露:LYNK &amp; CO的设计团队是从一张空白的设计图开始,但不同于其他品牌必须考量到过往的家族风格、以及前代车款的设计,我们一开始所面对的LYNK &amp; CO设计图,就是真的完全纯白。

        所以,Peter Horbury形容了这是个追梦的过程,设计团队的每个人除了很享受,也完全能用最大的努力去符合各种用户的需求。好比未来LYNK &amp; CO 01将提供4种外观设计风格,以及多达20种的配置套装,这些都是汽车历史中没人做过的创举。

        花大钱办了活动,然后呢?

        每个汽车品牌为了打响自己,在活动中无不绞尽心思去吸引众人眼球,然后呢?

        真正与产品本身的契合点却是少之又少。这是笔者参予LYNK &amp; CO品牌活动后所得到的不同印象,他们不仅在活动环节中创新,却又与LYNK &amp; CO的品牌理念契合。当然,距离LYNK &amp; CO 01于2017年第四季度正式登陆中国市场还有一段时间,产品在逐渐清晰明朗的过程中,他们肯定还会“玩”出更多的名堂,能不能超越当晚的盛况不敢保证,但可预见的未来是否能真正被“变革”?至少我现在是充满信心了。



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