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        网上真人对战麻将 | 全系暴跌!法系豪华品牌DS为何又是“失意者”


        2018年06月22日 11:00 来源:车快拍

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        汽车行业关注(autochat.com.cn)5月4日报道——

        网友有一辆DS 6,22万多的次顶配去年买的,到年底展厅就关闭了只保留售后。今年过年后刚上班就接到电话称售后也关闭了,DS就是这样尷尬的品牌。

        随着各大豪华品牌国产步伐加快,国内豪华车市场异常激烈,面对2017开年销量冷淡的开局,谁能坐实榜单前列,成为该级别的王者也备受关注。

        2017年第一季度豪华品牌在华销售的数据出来了。宝马在2月领榜后,3月销量继续走好,但由于1月销量楼后奔驰太多,最终一季度豪华品牌销量冠军被奔驰夺去,排名第二位。奥迪由于“上汽奥迪”项目的影响,一季度销量已经落后奔驰近4万辆,可见对这位2016年的销量冠军来说打击有多很大。但是今天讨论的主角不是榜单上的这些,而是一个打着豪华称号、却貌似永远当不了主角的法国品牌:谛艾仕(DS)。

        不要为他辩解说二线品牌被BBA压着打,肯定没有出头天。看看凯迪拉克和沃尔沃,这几年的营销有目共睹,而雷克萨斯和路虎也是能保持着应有的销量,就连月销小几百的讴歌,也凭借着合资的CDX来达到5倍的增长速度。而看看DS在2017第一季度的下滑速度,简直像永远只有下滑的过山车一样。

        二战以后,欧洲百废待兴,诞生于1995年的DS极受法国政要的欢迎,被誉为“总统座驾”,从戴高乐到奥朗德,DS都是法国总统的不二之选。2011年,长安引入国产,长安标致雪铁龙汽车有限公司也正式成立,总部位于深圳。2014年9月,DS首款SUV DS 6也正式上市。

        在中国SUV市场中,DS6可谓是长安谛艾仕的王牌头马,可销量只能在SUV排名中位列133位。如果要做对比的话,你要我凭空列举132台SUV出来还真困难,我说广汽菲克的吉普自由光排在SUV榜中的第58名,可想而知DS6的销量有多差。

        法系底盘网友一片叫好,就连不少媒体也连连好评,可是身为法系豪华品牌的DS,为什么却受如此冷落,价格并不贵,优惠幅度也很大,DS6终端售价17万能提车,贱卖身价为什么还得不到各位看官的宠幸?更多人宁愿同样价格买雪铁龙和标致,都不愿意为DS买单。哪里出了问题?主要还是DS在宣传方面出了欠缺火候。

        首先,请苏菲玛索大妈当代言人。虽然苏菲玛索在外国知名度响当当,但是在中国,大多数人除了知道她是个漂亮妞,其余的确实是知之甚少,效果还不如找外来媳妇本地郎的戴安娜来代言实在…

        好了,换个小鲜肉吧,知名度够高了吧?是的,如果十几二十岁的小女生是你的潜在客户的话…说真的,我身边朋友(是绝对靠自己买得起二十来万的车的朋友),基本只是仅仅听过他的名字,他有什么作品是何种风格一律不清楚,反而王俊凯还更熟悉。找代言人一定要向沃尔沃学习——彭于晏,就算你不熟悉,你也会被女友老婆唠叨到他如你亲人一般,看看上海车展时朋友圈的热度就知道了,全国免费宣传,连沃尔沃旁边展台都沾光了。

        好了,就算我很喜欢王凯,但是去哪儿买DS呢?我搜索一下,全国共有67家经销商,平均一个大省也就三四家。个性跑车还好说,反正买台二十万的家用车我是不会异地提车的,更不用说保养(销售保养和维修都不能在雪铁龙4S店完成),也因为保有量少,所以配件较贵,保养和维修费用也随之增加。

        最后就是面子问题了,退一万步,就算谛艾仕三字看起来不算LOW,那也不用那么大的长安谛艾仕贴在车尾吧,不认识的人还以为是长安的国产车型。DS就给人弄5个正楷加粗的汉字,国人较为注重的面子往哪搁,新车落地,第一件事:抠车标。

        再来,不仅仅是DS这品牌的销量不尽如人意,是整个法系品牌在华都遇到倒春寒。PSA旗下的标致、雪铁龙、DS在华销量持续下跌,PSA集团2016年中国销量下滑16%,神龙汽车在2016年被吉利汽车取代,挤下全年销售前十车企榜单。再看看,一季度神龙汽车售出80,298辆,同比下滑45.31%,而东风雪铁龙为2.4万辆,同比下滑61.38%。DS销量仅为1906辆,同比下滑62%,跌幅大于因反“萨德”情绪影响的韩系车企。

        由此看来,只能说是PSA在华运营的问题了,也就是人的问题,通俗的说就是这一届的领导不行。

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