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        澳门永利网上娱乐网站 | 论“营销”,你大概会被车企们甩出几十条街


        2018年07月17日 11:00 来源:车快拍

        文/小白

        不知从何时起,艺人演戏功底好并不是全部,如果加上一些“悲惨的经历”则更让人动容;就像在各类选秀节目中,如果你表演结束后没有来一场感激涕零的“自我介绍”,就总让人觉得少了点什么。

        也就是说,想要让自己被熟知,单靠产品这“一条腿”是走不长久的,营销作为“另一条腿”也要及时落地。说起营销,汽车行业称第二,估计没人敢抢第一的位置,就在多数行业还在研究如何在产品上大做营销文章时,车企们早就已经开始在黑科技、品牌精神等方面下功夫了。

        叮咚,您的户外野餐已送到

        当你习惯了安逸的生活后,还敢去冒险吗?当你吃惯了牛奶面包后,还渴望去尝试原始的味道吗?你是选择按部就班的过完一生,还是想去迎接未知的挑战?

        Hungry for adventure?

        Jeep Snacks!

        Jeep的目的是让习惯了高楼林立的大家逃离城市的钢筋混凝土,去感受冒险精神带来的特殊体验。所以“吃”成为Jeep此次创意的新主题,为了找寻城市中真正喜欢冒险的人,Jeep为大家准备了一份特别的户外野餐。

        视频里,蝎子、蜘蛛等各种“野味”被包装好放进自动贩售机,Jeep将这个售卖机放到购物中心、火车站、停车场等等,同时还支持线上售卖,看着视频里那些仰头将“野味”放进嘴巴里的体验者,小编头皮发麻的同时,也有想去体验一下的冲动。

        不得不说,有着硬派越野精神的Jeep可谓是挖空心思地鼓励大家勇于冒险,虽说创意有些“粗暴”,但却为那些想要冒险却无奈于工作的人们提供了一种新的方式。不仅如此,Jeep自身的品牌形象也更加深入人心,你不需要亲自去感受Jeep的驾乘体验,只需要动动手指,在路边的自动贩售机里买一包虫子,何为Jeep冒险精神?细细品尝就知道了!

        谁说大海深不可测?

        有一种职业,他们经常可以看到清晨的太阳越过海平面,但偶尔也会遭受到海浪缺乏善意的问候,这就是渔夫的生活。

        在西班牙西北角的加利西亚地区,勇敢的渔民冒着被海浪卷入大西洋的危险,在被称为“Goosneck Barnacles”的岩石海岸线收集美味,这是西班牙人最喜欢的食物,每年圣诞节餐桌上都会有这些海鲜。

        但每年的冬季,都是该区域最危险的季节,而这一次日产汽车为这些渔民们打造了一件可以穿戴的智能外套。

        视频里,大家穿着智能外套站在海滩上,即便海浪直面而来也丝毫不畏惧,而这一切都是因为智能外套的魔力。据说这款外套可以预测海洋的行为,通过身上的LIDAR红外扫描仪,扫描海浪的变化,再通过潜水衣上的警报器进行提醒。这样在海浪来临前,渔夫们就可以提前预测到危险,从而避免不幸的发生。

        除了智能外套,日产汽车还曾发明过可以排队的自动座椅,就是当排在第一位的人起身后,椅子会自动“跑到”最后,后面的椅子再自动向前,这样一来就避免了大家出现插队的现象,并且还可以悠然自得的坐在椅子上玩手机看杂志。

        车企钟爱黑科技的探索已经不是一天两天了,不过这样的“不务正业”却非常有趣。

        追求不断前进的步伐,却忽略了活在当下

        现代都市的浮华加速了人们追逐幸福的脚步,你可以用一个星期看完一部《人性的弱点》,却不会花两个小时研究一段“黛玉葬花”。

        当功利渐渐成为主流的时候,人类在前进道路上一直在被欲望牵引,但是有多少是你企及不到的彼岸花。请别在追求前进的步伐时,忘记了人还是要活在当下。

        在沃尔沃V90越野车的宣传广告里,“活在当下”就被其拿来作为整片的主题,广告中运用了哲学家艾伦沃茨1959年发布的演讲——《live fully now》,鼓励一直疲于奔波前进的商务人群逃离城市的喧嚣和日常的忙碌,去海边冲浪,去野外钓鱼。

        整支广告里,旅行车V90作为主角的存在感虽然不高,但却与短片和谐的融为一体。虽然你并没有通过短片来了解到该车的性能和卖点,但你却在V90的身上看到沃尔沃对于生活态度和生活方向的坚持和理解。这让看到该广告的人群,不仅会好好地反思自身对于生活的误解,更会让其体会到沃尔沃的品牌理念。

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