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              hg0088如何注册 | 山寨的3.0时代?不怕山寨皮尺快,就怕山寨玩时代


              来源: 车快拍  作者:   发表时间:2020年08月13日 23:59:36

              正所谓:“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。对于汽车行业来说,不怕被山寨,就怕山寨玩概念,玩品牌。就像传销组织一样,一旦用信仰来绑架你,那么你被洗的就不仅仅是脑了。

              山寨汽车进入3.0时代了。

              如今,各行各业都不乏“玩概念”的人,什么“工业的4.0时代”,“互联网的2.0时代”,这些大家耳熟能详却又似是而非的概念,便是时代的结晶。

              可如今,连山寨汽车都进入3.0时代了。

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              前几天,汽车行业又有一个全新品牌发布。这个名为“君马”的品牌,采用“TRAUM”作为品牌LOGO,这句话源自德语,意为“梦想”。

              尽管用了个德语的“梗,”但这个全新品牌,实际率属于众泰汽车旗下——没错,就是你想的那个众泰。此外“君马”的标志采用了外部圆环形态,内部类似一个张开翅膀的权杖。虽然经过了巧妙的设计,但人们一眼就会发现其整体造型无疑是一个倒过来的奔驰“三叉星”标志。

              那边厢保时捷的眼泪还没擦干,这边厢奔驰也中枪了。众泰旗下品牌,德语LOGO,加上车标极似奔驰,相信奔驰高管们的血压要上升不少。

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              其实,仅仅是品牌标识像奔驰也就罢了,国内的自主品牌,也多有与国外品牌标识“撞脸”的先例。但“君马”发布会上后来的内容,更让人尴尬:

              在设计团队的介绍中,“君马”特地强调其首席造型设计师Benedek来自美国KDI设计公司,曾参与过奔驰相关车型的研发。而且,君马汽车在介绍首席造型设计师时,特意提到了奔驰的研发,这不得不让人有所怀疑其以后造型设计是否将加入奔驰的元素,甚至全盘模仿奔驰也不是不可能。

              有意思的是,君马将自己定位于偏“豪华”的品牌,这也与众泰号称“发力高端”的战略路线不谋而合。可以想象,这个“君马”,将来是以山寨豪华品牌为主要业务导向。

              其实,这不是众泰的第一次“转身”,此前的“汉腾”汽车,可以看成是众泰山寨的“2.0时代”。尽管“汉腾”官方从各种方式试图“撇清”和众泰的联系,但其股东关系和推出车型的外观,能很明显的感知到“众泰皮尺”的威力。

              如今,经历了“一根皮尺打天下”,简单模仿的“山寨1.0时代”;“玩品牌”的“山寨2.0时代”;众泰的山寨之路已经来到了“玩概念”的“山寨3.0时代”。而“豪华”概念,则是这个“时代”的典型印记。

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              既然“山寨”地这么爽,为什么不继续“简单粗暴”地玩“皮尺”,而是转而玩品牌,玩概念呢?这一切,还是因为市场的压力。

              诚然,众泰靠着“山寨”路线,取得了相当的市场成就。在去年的一年里,其凭借着T600、SR7、SR9和大迈X5等车型完成了年销量30万辆的目标,并且跻身自主品牌车企销量前十名。这样的表现,一度让“存在即合理”的说法甚嚣尘上。

              然而,众泰的快速增长势头并没有延续太久。从去年第四季度起,众泰汽车就已经开始出现销售疲软的迹象。数据显示,自2016年11月众泰汽车达到单月销量4万辆的顶峰后,其销量便开始出现大幅下滑。

              以众泰旗下的“网红”车型,极其类似保时捷Macan的众泰SR9为例。这款车型因为外形以假乱真的相似度,受到外界的极大关注,并且以一种“娱乐”的方式,进行营销。并引发一系列社会话题。

              这种营销手段,让众泰SR9在去年12月份时达到销量顶峰,其当时月销超过六千辆。然而,随后这款车的行情便急转直下,到今年5月份,其月销量仅为两千多辆。

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              可见,在如今的车市行情下,“山寨”尽管可以某种程度上提升销量,但是这种消费现象已经渐渐边缘化。随着车市的成熟,消费者越来越理性,“山寨”路线已经更倾向于短期的市场行为,而无法把收益长期化。

              也正是如此,自T700起,众泰便打出了向原创和豪华转型的口号。而这个向“豪华”转型,就为“君马”品牌埋下了伏笔。

              尽管“山寨”的核心是模仿,但其本身终归也会进化。从简单的“一条皮尺走天下”,到“玩品牌另起炉灶”,到“玩概念主打豪华”,众泰的山寨路线如今已经越发清纯可人。

              正所谓:“流氓不可怕,就怕流氓有文化”。对于汽车行业来说,不怕被山寨,就怕山寨玩概念,玩品牌。就像传销组织一样,一旦用信仰来绑架你,那么你被洗的就不仅仅是脑了。



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