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        和记娱乐官方网 | 看“全能发展”的长安汽车如何领跑中国品牌?


        2017年11月20日 11:00 来源:车快拍

        5月10日,民族品牌迎来了有史以来第一个属于自己的节日——中国品牌日。对于中国制造业重中之重的汽车行业来说,这个节日打开了中国汽车品牌全面发展的新时期。而面对中国汽车品牌所呈现的 “百花齐开、百家争鸣”景象,车企只有“全面发展,不留短板”,才能hold住行业地位!

        在中国车坛,自主汽车品牌“扛把子”长安汽车,就是一家“全能发展”的车企:“2016年全年销量超过300万辆”、“连续10年居中国品牌汽车销量第一”、“成功入选CCTV国家品牌计划”、“中国品牌日评选活动汽车品牌第一“,这些都是长安汽车强大的荣耀和标签,而这些荣耀也得益于长安汽车在各个领域打下的坚实基础。

        全能一: 加大科研投入 实力不容小觑

        作为中国本土企业的“领头羊”,长安汽车一直承担着自身企业的健康发展和振兴民族工业的重任,以高度的前瞻性,不断夯实造车水平,早早布局了研发体系,加快提高自主研发能力。

        目前,长安汽车已经在重庆、北京、河北、合肥,意大利都灵、日本横滨、英国伯明翰、美国底特律、美国硅谷建立起各有侧重的全球协同研发格局,盘整资源夯实企业发展的科研基础,从外观、内饰、动力等各方面与国际接轨。长安汽车还每年将销售收入的5%投入到研发,至“十二五”累计投入490亿元。且拥有涵盖振动噪声、碰撞安全、制动性能、底盘试验、驱动系统等16个领域、194个国际先进实验室(其中,汽车噪声振动和安全技术实验室为国家重点实验室),投资20亿元建成中国西部最大、国际一流的长安垫江试验场。

        正是这种矢志不渝的科研投入,为长安汽车的更新换代提供了强大的智力和技术支持,旗下产品能够满足市场各类消费需求,使消费者对长安汽车树立起了越来越强的品牌信心。

        全能二:产能主动调整 销量更上层楼

        今年4月,长安汽车销量罕见地退出前十,成为不大不小的爆点,这让多家媒体十分“诧异”。长安却称,“4月销量161800万辆,完全在情理之中,这是产能主动调整的结果,此时必须要有所取舍,为了老产品更好地为新产品让路”。如此急转直下的变化也让其“以退为进,反守为攻”的策略“浮出水面”。

        步入5月,长安汽车销量果然全面回升,用实际行动证明了自身产能调整的意义,再次点燃了汽车市场的热情。长安汽车5月销量196419辆,环比增长21.3%。长安品牌汽车销量107058辆,环比增长21.4%。长安品牌乘用车本月销量70356辆,环比大幅增长39.8%。而在长安品牌旗下的众多车型中,长安CS75突出重围,在竞争激烈的SUV市场,以11058辆的成绩,再一次力争上游。而旗舰SUV车型CS95的销量也成为了长安品牌在SUV领域的后备力量,长安依旧稳坐自主品牌“头把交椅”。

        全能三:均衡布局 SUV+ MPV+轿车+齐发力

        据悉,2017年是长安汽车的产品大年。久历江湖的长安汽车,深谋远虑,祭出大招,在SUV、轿车、MPV市场三方面齐发力,使产品结构逐渐完善且趋于合理,也让中国车市再度升温。

        今年3月,长安CS95北京上市,开启中国品牌全尺寸SUV时代,意味着长安汽车完成了从小型SUV到大型旗舰SUV的各细分市场的初步覆盖。经过5年积累,从无到有、从一款车发展成为SUV军团,目前已形成了以CS产品系列为核心的强大市场竞争力。而上海车展上,长安CS55全球亮相,预计下半年上市,将为紧凑型SUV市场注入新鲜血液,共同铸建完善的长安SUV车型体系。

        尽管近年来SUV市场迅速崛起,但长安汽车作为一家均衡发展的企业,始终坚持全面均衡的产品发展,在发力SUV市场的同时,也开拓着MPV领域、继续扩大着轿车阵容。长安首款MPV凌轩于5月在郑州荣耀登场,一方面积极响应国家的二胎政策,更好的满足了多口之家的市场需求,另一方面丰富了长安产品线、完善了长安汽车的产品布局。而在轿车领域,长安旗下的逸动、睿骋、悦翔系列通通都是颇受欢迎的车型。此外,长安汽车计划下半年发布一款轿车——睿骋CC,这是搭载“生命动感”全新设计哲学的首款产品,将为众多消费者带来更具动感、更美好的汽车生活。

        全能四: 先知先觉 向“产品+服务+出行解决方案提供者”转型

        传统车企一直进行的是:造车、买车、修车、汽车金融这一套标准业务,思想比较先进的车企会间接投资汽车租赁。而一向先知先觉的长安汽车,凭借其对市场敏锐的洞察力,打破传统思维,率先登陆汽车共享市场,并有意识的从“传统汽车制造企业”向“现代科技服务型企业”转型,从“产品提供者”向“产品+服务+出行解决方案提供者”转型。

        在刚刚结束的重庆车展上,“长安出行”APP在重庆上线并正式开放注册。预计今年1000辆新逸动EV分时租赁汽车将陆续投放到重庆主城9区及周边区县,广大消费者将享受到由“长安出行”倾力打造的新能源分时租赁汽车“无钥匙开门”、“自助取还车”、“智能充电”等一系列智能出行服务,开启移动互联网智能出行新时代。

        全能五:积极拥抱互联网 构建多元化营销新矩阵

        随着全民娱乐时代来临,汽车圈的营销花样可谓是越来越多。长安汽车也一直致力于多元化的品牌营销策略,其营销内容与消费者更近、更贴合用户的需求,并以积极心态拥抱互联网,构建起了长安汽车营销的新矩阵。

        从14、15年播出的《出彩中国人》到16年播出的《车神驾到》,再到今年播出的《欢乐中国人》,长安汽车打开了娱乐营销的视角,不仅展示了强大的产品与品牌理念,更是身体力行地传递了社会正能量,实现了社会价值和企业品牌的双赢。此外,长安汽车每年开展多种体验活动,邀请上万普通市民走进工厂,观看安全碰撞、试乘试驾,还全方位打造了“车手来了•长安驾控培训营”,为普通赛车手提供了零距离体验长安汽车各款产品性能的好机会。

        长安汽车在市场产品叫好的同时,还大力发展赛事营销,通过有目共睹的比赛成绩,在赛场上征服更多消费者的心,也使品牌影响力与社会影响力都大幅提升。随着直播的火爆,长安汽车也早已加入了直播营销的行列,参加2016中国量产车性能大赛和举办第二届粉丝大会时都进行了直播,这也是长安汽车营销体系“前进,与您更近”的又一次全新尝试。

        进入2017年,面对略显疲态、竞争更加激烈中国汽车市场,只有“全能发展”,才能成为中国自主汽车品牌的领导者!可喜的是,长安汽车正在从“传统汽车制造企业”向“现在科技服务企业”转型,将以其全能发展的决心,继续领跑中国品牌!



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