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                黄金城娱乐 | 合资紧凑级SUV的新常态,“翼虎们”如何戮力突围?


                来源: 车快拍  作者:   发表时间:2018年09月24日 11:00

                “这是最好的时代,也是最坏的时代。”狄更斯曾在《双城记》中如此写到。如果拿来形容今天的中国车市,再合适不过了。2017年,购置税优惠政策退坡,车市增长遇冷,有人担心又一个“寒冬”要来了。不过,独独SUV逆势而上,依然可以保持着两位数的增长速度,甚至于在可以预见的未来,大有与轿车市场1:1“分庭抗礼”的可能存在。

                童济仁汽车评论 编辑丨吴邪

                ▎市场新常态,谁主沉浮?

                就在SUV刚刚兴起的那几年,还曾有声音一度唱衰SUV,认为这些“油老虎”与时代背道而驰,终究只是昙花一现。出乎意料的是,SUV丝毫没有“退烧”的迹象,还一路“火”到了今时今日,原来的蓝海一片也彻底被染红了,而且,SUV还会继续流行下去。

                只是,SUV市场本身也并非一成不变,尤其在消费升级趋势的影响下,又浮现出了全新的市场常态。数年前,面对需求旺盛的汽车市场,合资品牌率先发力于紧凑级SUV,车型售价也多在20万以上,诸如常年销量为王的大众途观,以配置领先而知名的福特翼虎,当年曾被戏称为“观虎斗”。

                随后,小型SUV市场渐渐崛起,自主品牌也纷纷进入SUV市场中掘金,整个环境一下子繁荣起来了。而在最近两年,SUV的市场热点逐渐“上移”,7座、中型SUV持续升温。虽然,紧凑级SUV仍然是诸多合资品牌的主销车型,但是,这样的市场新常态正在打破旧秩序,也给合资品牌带来了更多的挑战。

                山雨欲来风满楼,“翼虎们”又该如何未雨绸缪,戮力突围呢?

                ▎改款之际,新福特翼虎的备战策略

                一款产品终究是有生命周期的,如何长久地保持产品的竞争力,这是一个值得深思的问题。2016年下半年,长安福特翼虎全新改款上市,也就是当前在售的2017款。

                策略一:外观革新

                这一次,新福特翼虎的“外科手术”相当惊艳,前脸的上进气格栅增大,看上去更像小一号的锐界,整体给人的感觉也越来越运动。对于消费者而言,选车时候的“第一眼缘”很重要,不得不说,这还是一个“看脸的时代”。

                策略二:配置增加

                标准配置高是福特翼虎的“第一标签”,而改款车型的又一亮点正是全新配备的SYNC 3多媒体系统,车主可以通过手机APP与系统相连,实现远程启动、开启和解锁车门、查看油耗等功能。

                此外,新福特翼虎还增加了自适应巡航功能,升级后的自动泊车、车道保持系统、盲区侦测以及自动后尾门等科技配置。

                策略三:车型增多

                改款之际,新福特翼虎新增了两款1.5T车型。其中,EcoBoost 180四驱尊翼型升级为1.5T的顶配车型,EcoBoost 180两驱豪翼型进一步丰富了1.5T的可选车型阵容。之后,定位于次低配的EcoBoost 180 两驱铂翼型也在配置升级之后,正式更名为虎跃型上市销售,而且在价格上也有了更大的优惠幅度,从原先的21.78万元直接划入20万元以内(19.98万元)。

                车型丰富的同时,全系降价,新福特翼虎希望凭借一定的“性价比”优势,再次杀入紧凑级SUV市场,即使刺刀见红,也要战斗到底。而从消费者的角度来看,价格是购车时关注最多的部分,性价比高的车型也一定会受到消费者的青睐。

                策略四:品牌形象

                产品是一方面,新福特翼虎也有品牌“软实力”层面的考究。最近很火的一档综艺节目《金曲捞》,由长安福特翼虎作为节目指定用车。《金曲捞》节目的初衷是发掘那些在乐坛中曾被遗忘的经典歌曲,这与翼虎所倡导的“开启探索之心,发现旅途美景”的生活态度不谋而合。

                如果回顾往昔,你还会发现,新福特翼虎曾在多个综艺类节目中频频亮相,诸如由湖南卫视播出的《向往的生活》,营造了一种乡村乌托邦的氛围,温馨而真实;还有《熟悉的味道》,热播于浙江卫视,以“为感恩对象献上亲自烹饪的菜肴”为出发点,暖心又暖胃;而最近正热播的《脑力男人时代》也由新福特翼虎特别赞助,当男神们聚在一起,玩起了各类烧脑题目,不正与新福特翼虎的高颜值与高科技相契合吗?

                ▎竞争,从未休止

                消费升级,换购、增购潮来临,SUV不仅不会衰退,甚至于还会迎来又一波增长期。只是,十年前的SUV市场,与当今的SUV市场,还是有着太多的不同。不过,目前来看,紧凑级SUV仍然是最受消费者关注的车型,售价与中级轿车持平,但储物空间与通过能力更胜一筹,尤其适合以家用为主,又偏向于旅游出行的家庭用户。

                但是,以“7座、中型”为热点的市场新常态又带给了紧凑级SUV更多的挑战。变,是永远的不变。在市场新常态下,紧凑级SUV也要谋新谋变,正如翼虎在改款之际的备战策略,希望在产品和品牌层面多点开花,成功突围。

                在竞争的路上,所有的汽车品牌都在奔跑,因为从来没有高枕无忧的品牌,也没有一成不变的产品。无论时代好与坏,竞争,从未休止。

                往期回顾

                翼虎一跃,能否改变细分市场格局

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