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        网上扎金花 | 价格定生死 全新XC60会有市场么?


        来源: 车快拍  作者:   发表时间:2018年08月21日 11:00

        今年是沃尔沃的大年,他们将逐渐开启对旗下“60”车系的改款换代工作,因为“60”系列车型一直以来都是沃尔沃销量最好的车型,所以,三款“60”系车的改款换代对于沃尔沃来说就是极为重要的事情了。

        预计在今年年底的广州车展上,沃尔沃将带来中期改款的S60L,新款车型不出意外的话,并不会在动力系统和核心配置上有太大的变化,整体改款也呈现出一种Facelift的感觉。但是在年底即将全新换代的XC60,则是垂直换代的产品,我们从之前沃尔沃放出的信息可以看到,全新的XC60不管是外观内饰设计,还是高科技配置,都有着一定的优势。那么这款对于沃尔沃来说极为重要的车型,会带领着沃尔沃走向更高的销量层次么?

        全新XC60产品无明显短板,具备一定的竞争力

        自发布XC90以来,沃尔沃就开始使用了全新的家族语言,“雷神之锤”一般的前脸,看起来的确非常霸气,全新XC60使用的就是和XC90一样的前脸造型。在内饰部分,全新XC60在很多内饰细节上也都有了升级,例如B&W音响、漂流木饰板、大尺寸竖屏、全真皮覆盖内饰等等,这套内饰也是照搬了S90的风格。而在尾部的造型上,全新XC60让我们看到了沃尔沃全新旗舰旅行车V90的影子。

        笔者认为,此次XC60的换代工作还是非常棒的,新款车型的确让我们眼前一亮。从豪华感的角度来说,全新XC60丝毫不比BBA同级别的车型差,并且他那种北欧品牌独有的清新气质,也在现如今的豪华品牌里独树一帜。沃尔沃把三个“90”车型的设计搬到了全新XC60身上,也足见XC60这款车对于沃尔沃这个品牌真的非常重要。

        全新XC60是基于沃尔沃90系列车型的SPA平台打造,所以在动力系统的搭配上,全新XC60一定不会差。它搭载了一台Drive-E 2.0T发动机,最大功率190kW(258Ps),峰值扭矩350Nm,并且后期还将提供搭载混合动力系统的车型。这样的动力系统对比竞争对手来讲,丝毫不落下风,2.0T+8AT是目前非常主流的动力单元。

        而在沃尔沃一直以来都赖以成名的高科技安全配置方面,全新XC60也充满看点。新车将配备和S90一样的全液晶仪表和超大尺寸竖屏,于此同时,全新XC60的City Safety城市安全系统中又新增了紧急避让辅助功能、相向来车自动避让功能以及带自动转向的盲点监测功能等安全配置。可以不夸张的说,沃尔沃XC60仍然是同级别最具安全性的车型之一。

        沃尔沃品牌力偏弱,价格决定了全新XC60的“生死”

        目前市场上,沃尔沃XC60的终端最低价格已经跌破了30万,很多地区的优惠幅度甚至已经到达了8万元之多。可以很负责任的讲,现款沃尔沃XC60的销量虽然不全靠着价格来拖,但是价格的确是XC60销量的重要保障。虽然去年XC60的年销量为39374台,这样的成绩也帮助它成为了继Q5和GLC之后,销量最好的豪华品牌中型SUV。但是在进入2017年以后,XC60却开始疲软了。

        以刚刚过去的4月份为例,XC60的销量仅为2268台,而新晋的豪华中型SUV销量第三名凯迪拉克XT5的销量却达到了5548台。1-4月的累计销量来看,沃尔沃XC60也已经被凯迪拉克XT5拉开了差距,XT5四个月累计销售了2万多台,而XC60却只有1万台出头的水平。要知道,凯迪拉克取得这样的成绩,还是在让价幅度比XC60小,整体价格体系更稳定的情况下取得的。这样看来,这一代的沃尔沃XC60的确已经走到了生命周期的末期。

        那么问题来了,新款上来以后,沃尔沃XC60能重回细分市场前三么?笔者认为难度很大,主要的原因还是品牌和价格。就目前的情况来看,凯迪拉克借助着价格战,已经逐渐成为了二线豪车的领军品牌,销量上已经逐渐甩开了沃尔沃,而排在沃尔沃之前的捷豹路虎和雷克萨斯,一个是形象更加高大的英国大牌,而另一个则是一直以原装进口高品质著称的日系高端品牌,沃尔沃想要在品牌力上超过这三个品牌显然难度很大,就更不要说BBA了。

        其次是价格体系的问题,根据笔者了解,目前沃尔沃正在研发定位为紧凑级SUV的XC40,如果XC60的基础售价偏低的话,势必会影响到日后XC40的生存空间。从终端优惠来讲,如果动不动就优惠个6万、8万的,对品牌价格体系的建立也没有好处,并且刚上市就带着巨额优惠杀入市场,对车型的口碑也会造成一定的影响。那么,参考现款车型的起售价格,我们就可以知道,新款XC60的起售价格应该在36-38万元左右,这样的价格面对全系已经配备高功率230Ps的奥迪Q5是没有优势的。

        写在最后

        笔者认为,与其定一个较高的价格,后期配合一个巨大的优惠政策,还不如从刚开始就以一个稍低的价格入市。但是即便如此,全新XC60也未必能够获得一定的市场,参考一下同样以低价进入市场的S90,或许你们就能找到答案了。

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